傳統媒體在網路複製影響力

※ 這是在〈做網摘的價值判斷〉的回應。有點離題,變成討論媒體影響力了,所以可以拉出來自成一篇。稍作刪改以適應獨立成篇的行文章法。

扁平化並不等於與平均有關的概念中的任何一項,它指的是地位和影響力的拉近,而網路拉近地位和影響力的原因是它的的開放性。在網路以外的媒體世界,影響力靠守門員、發行量、傳播機構的經濟資本等等稀有或是私有的因素決定,而在網路上這些都不存在,取而代之的是個人心力的投注。因為投入的心力有差別,影響力自然也有差別,當然也不會有「均富」或「均貧」的現象。

但這只是理想的狀況,實際上網路以外的媒體也在前進網路,他們挾著過去靠守門員、發行量、經濟資本等建立起的影響力在網路上吸引讀者,繼續擴散他們的影響力。請注意,不論規模大小,網路媒體和傳統媒體都在同一塊餅﹝讀者﹞上競爭。對讀者來說,傳統媒體早已擁有知名度、公信力、說服力、影響力,這對前進網路的傳統媒體來說是繼承來的先天優勢──這可以被理解成文化資本。這些先天優勢讓他們比較容易被連結和閱讀,而連結和閱讀不就是網路上決定地位和影響力的關鍵?。但相對的,其他網路原生的媒體﹝很大一部分是個人經營的﹞都沒有傳統媒體的優勢,所以地位和影響力較低。

在這裡我們回頭看看,造成影響力差距的原因並不是網路上的傳統媒體投入的心力比網路原生媒體多,而是他們繼承而來的傳統媒體優勢﹝具體來說就在上面引述 Jas9 的部份﹞。這些優勢的來源則是稀有或是私有的,自然,也是不易消失或剝奪的。既然網路上的傳統媒體已經很強了,當個人投注心力在網路上彼此連結的時候,多把注意力放在比較沒影響力的個人媒體上,讓他們的好文章有被人看到的機會,這不也符合大家的利益嗎?

[以下是按下送出後才想到要補充的]

其實媒體機構也不是在網路複製其影響力的唯一行為者,讀者的角色也很重要。就像之前說過的:

網路上作為多數的讀者在網路複製傳統的資訊接收習慣也是讓事情變得更糟的原因之一,而且可能是主要原因。
網路上的傳統媒體能成功地複製影響力,靠的不只是也是讀者的支持。造成讀者持續支持的原因可能是媒體繼承而來的文化資本,也可以說是讀者沒有察覺到自己也在複製傳統的習慣。總之影響力這種事情的成就,需要的不只是影響者這一方的行為,還要被影響的一方也有所作為才會成功。這也就是為什麼讀者有力量的原因,因為他們也掌握了複製影響力的鑰匙。

分類: Internet上的事經世無用之論
FreeLeaf 發表於 ephemeris│2006年05月02日 01:30│[列印版]
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Comments

影響力究竟能不能從現實世界複製到 cyberspace,我想可能需要統計調查一下,讀者群的差異。那或許是同一塊圓餅圖,但瓜分比例不同。

Posted by: b6s 於 2006年05月02日 16:07