CF中的隱喻

今天下載了一堆廣告。除了四年前一系列令人感動的廣告外,還意外發現一個泛藍的廣告:《骨牌效應-投錯了》。對這個充滿隱喻的廣告,我只有一個字可說:

EXCELLENT

其實《骨牌效應-投錯了》的主題完全遵照國民黨的「嚇百姓傳統」,與四年前的《我現在要出征》等 CF 如出一轍,可說一路走來,始終如一。開場是一個平靜如常的辦公室,一個人揉了一團紙要投進字紙簍,但丟到旁邊的煙灰缸,上面一節未熄滅的煙頭很神奇地點燃了那團紙,火燒到站在煙灰缸旁邊的那個人的衣角,讓他急得跳腳。接著整個辦公室陷入一團「天崩地裂」似的混亂,人倒、書倒、文件倒。最後長得很像連戰的總經理走出來,火燒西裝的煙觸動了煙霧偵測器,消防水灑下,總經理驚訝地看著這一幕,留下﹝似乎算是﹞始作俑者的那個人無辜的表情。

其中最爆笑的部分應該是飲水機的大水瓶擊破玻璃那一瞬間,還有水電工從天花板上掉下來時,「如漫畫般地」揚起一堆雜物那一幕。雖然大部分的混亂都違反一般的物理現象,但以「投錯」引發的大災難來隱喻支持另一組候選人所可能帶來的後果來看,這算是一個成功的廣告。而砸破玻璃的飲水機大水瓶和最後當頭灑下的消防水隱喻的都是名字中帶「水」的那個人,也算是很不錯的隱喻。當然,沒投進長得像子的字紙簍也是把票投給另一組候選人的隱喻。

當然除了隱喻之外,這個廣告在選後又比選前多了一種解讀的方法。選前這個廣告是要大家投給泛藍的候選人,殆無疑義。但從選後這一星期的情勢看來,廣告最後的「投錯了,就沒好日子!」這句話就出現了歧異性。到底是投給泛藍還是泛綠就沒好日子呢?長期的有待驗證,但這七天,我想台北市民都沒有好日子過。而這個城市如何連續兩次蒙上陰影,大家都看在眼裡﹝cf. 傾頹的政權﹞。

而他們的口號,「改變,就有希望」,現在看來也極具諷刺性。雅堂的孫‧吾學長,想是你那天說「不可能讓暴力的事件來影響選舉」時也料不到第二天的結果吧。學長的支持者,是不是也想到如果改變了當時的決定,或許會讓他,也讓自己,在過去的七天更舒坦些呢?

分類: 胡思亂想
FreeLeaf 發表於 ephemeris│2004年03月28日 18:40│[列印版]
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